Den store guide til ROI gå fra begynder til ekspert i dag

10 minutter tager artiklen at læse.

af | sep 3, 2023

I jagten på succes i forretningsverdenen er der en nøgleindikator, som mange virksomheder måler sig op imod: ROI eller Return On Investment

Det er et udtryk, der bruges flittigt i bestyrelseslokaler og i marketingafdelinger verden over, men hvad betyder det egentlig? Og hvorfor er det så afgørende for din virksomheds fremtid? 

Husk på Einstein, der engang sagde, “Hvis du ikke kan forklare det til en seksårig, forstår du det ikke selv”. 

Dette gælder også for ROI. Det er vigtigt at bryde dette komplicerede begreb ned i mindre bidder, så alle i din organisation kan forstå og handle på det.

Ligesom en tennisstjerne, der konstant analyserer og justerer sit spil for at opnå det bedste resultat, skal brands også have en dyb forståelse for ROI og dets betydning. 

Hvad er formålet med at bruge det? Hvordan beregner man sin ROI? Hvordan sikrer man sig en god ROI i forhold til faktorer, der påvirker det? 

Alle disse spørgsmål og mere vil blive besvaret i denne artikel.

Der er ingen one-size-fits-all tilgang til ‘god’ ROI, da det kan variere betydeligt fra branche til branche og virksomhed til virksomhed. 

Men med den rigtige viden og værktøjer i hånden, kan du sikre, at din investering arbejder så hårdt som muligt for dig og din virksomhed.

Lad os tage et dybt dyk ned i ROI’s verden og afdække dets mange nuancer. 

Jeg lover dig, det vil være en rejse værd.

Læs videre for at få svar på alle dine brændende spørgsmål om ROI og hvordan du kan bruge det til at maksimere din virksomheds succes.

Hvad er ROI (Return On Investment)?

ROI står for “Return On Investment” og er en nøgleindikator, der måler afkastet af en investering i forhold til den oprindelige investering. 

Det er et forhold, der sammenligner fortjenesten med de omkostninger, der er forbundet med at opnå denne fortjeneste. 

ROI er typisk udtrykt som en procent og beregnes ved at tage nettofortjenesten fra en investering, dividere den med de samlede omkostninger og multiplicere resultatet med 100.

Lad mig dele en personlig anekdote med dig.

En gang, da jeg var yngre, besluttede jeg mig for at investere i en række bøger af berømte forfattere, som jeg havde hørt meget om, men aldrig havde læst. 

Dette krævede en betydelig investering af både tid og penge. 

Efter at have læst bøgerne og reflekteret over de nye perspektiver og idéer, de gav mig, følte jeg, at investeringen var det hele værd. 

Dette er en simpel måde at se det på – investeringen i bøger og tid gav mig en afkast i form af ny viden og perspektiver.

På samme måde er det vigtigt for dine virksomheder at måle det for at forstå, om de ressourcer, du investerer, giver det ønskede afkast. 

Det hjælper med at træffe informerede beslutninger og fremme væksten af din virksomhed.

bøger
BOOST DIN STRATEGI MED DISSE 5 BØGER

✔️500+ sider ✔️Gratis ✔️Tips, tricks og trin-guides

Du får tips, tricks og guides til at lave effektive skalerbare strategier,
der skaber vækst (uanset dit budget).
Dit abonnement kunne ikke gemmes. Prøv igen.
Alle bøgerne lander i din indbakke om lidt!
* Du bliver tilmeldt mit nyhedsbrev, som nemt kan afmelde igen.
Invalid email address

Hvorfor er det vigtigt for brands at forstå ROI?

At forstå ROI er afgørende for brands, da det giver en klar indikation af, hvor effektive deres investeringer er.

Hvis en virksomhed for eksempel investerer i en marketingkampagne, er det vigtigt at vide, om de penge, der er brugt, genererer tilstrækkelig indtægt til at retfærdiggøre omkostningerne.

Det er som at spille tennis, hvor du investerer tid og energi i at træne og forbedre dine færdigheder.

Hvis du ikke ser en forbedring i dit spil, er det måske tid til at revurdere din træningsstrategi.

Hvad er formålet med ROI?

Formålet med ROI er at vurdere effektiviteten af en investering eller sammenligne effektiviteten af forskellige investeringer.

Det hjælper virksomheder med at tage informerede beslutninger om, hvor de skal allokere deres ressourcer for at opnå det bedste mulige resultat.

Det er som at vælge den rigtige golfkølle for et bestemt slag: at tage den rigtige beslutning kan gøre forskellen mellem succes og fiasko.

Hvad er fordelene ved at bruge ROI?

Brug af ROI har flere fordele:

  1. Simpel og Universel: Det er en simpel og universel måling, der kan anvendes på alle typer investeringer, uanset om det er i marketing, nyt udstyr, eller personale.
  2. Hjælper med Beslutningstagning: Det giver et klart og kvantificerbart mål for succes, hvilket gør det nemmere at træffe beslutninger om fremtidige investeringer.
  3. Sammenligning af Investeringer: Det gør det muligt at sammenligne forskellige investeringsmuligheder direkte mod hinanden, hvilket hjælper med at allokere ressourcer mere effektivt.
  4. Måler Effektiviteten: Det måler effektiviteten af dine marketingstrategier og kampagner, hvilket gør det muligt at justere og forbedre dem over tid.

Hvordan beregner man sin ROI?

At beregne ROI er en ret ligetil proces. Formlen for det er:

ROI = (Nettofortjeneste / Investeringsomkostninger) * 100

  • Nettofortjeneste er den indtægt, din investering genererer, fratrukket alle omkostninger forbundet med den.
  • Investeringsomkostninger er de samlede omkostninger, du har haft for at gøre investeringen.

Hvad er et eksempel på en ROI beregning?

Lad os sige, at en virksomhed har brugt 50.000 DKK på en marketingkampagne, og som et resultat af denne kampagne har virksomheden genereret 200.000 DKK i salg.

  • Investeringsomkostninger: 50.000 DKK
  • Nettofortjeneste: 200.000 DKK – 50.000 DKK = 150.000 DKK

ROI = (150.000 DKK / 50.000 DKK) * 100 = 300%

I dette eksempel er ROI 300%, hvilket betyder, at for hver krone investeret i kampagnen, har virksomheden genereret 3 kroner i nettofortjeneste.

Det er som at træne til et maraton.

Hvis du investerer tid og energi i din træning og fuldfører løbet med en personlig rekord, har din investering i træning haft et positivt afkast.

Hvordan benyttes ROI beregningen?

ROI-beregningen benyttes på flere måder:

  1. Beslutningstagning: Hjælper med at træffe beslutninger om fremtidige investeringer. Hvis en bestemt type investering konsekvent genererer en høj ROI, kan det give mening at investere mere i den retning.
  2. Sammenligning af Investeringer: Gør det muligt at sammenligne forskellige investeringsmuligheder direkte mod hinanden. Dette hjælper med at allokere ressourcer mere effektivt ved at fokusere på investeringer med den højeste ROI.
  3. Evaluering af Ydeevne: Giver et klart og kvantificerbart mål for succes. Dette gør det nemmere at evaluere ydeevnen af forskellige marketingstrategier og kampagner.

Ligesom en tennisstjerne som Roger Federer analyserer hver kamp for at forstå, hvad der fungerede godt, og hvad der skal forbedres, er det vigtigt at analysere ROI for at optimere markedsføringsstrategier og få mest muligt ud af dine investeringer.

Hvad er nogle ROI bedste praksis?

At forstå og måle ROI er afgørende for din virksomheds succes. Her er nogle bedste praksis for at optimere ROI:

  • Sæt klare mål: Inden du starter en kampagne eller investering, skal du definere, hvad succes ser ud for dig. Er det flere salg, mere trafik til din hjemmeside, eller noget andet?
  • Mål alt: Det er vigtigt at have et system på plads for at måle alle aspekter af din kampagne. Dette inkluderer omkostninger, resultater og alt derimellem.
  • Analyser og juster: Efter at have indsamlet data, skal du analysere det for at se, hvad der fungerede, og hvad der ikke gjorde. Brug denne information til at justere din strategi fremadrettet.
  • Fokuser på langsigtede investeringer: Selvom det er fristende at gå efter hurtige gevinster, er det ofte mere gavnligt at fokusere på investeringer, der vil give afkast på lang sigt.
  • Forstå din målgruppe: Jo bedre du forstår din målgruppe, jo mere effektive vil dine markedsføringsstrategier være, og jo højere vil din ROI være.

Den berømte fysiker Albert Einstein er ofte citeret for at have sagt, “Insanity is doing the same thing over and over again and expecting different results.”

Jeg blev mindet om dette citat, da jeg for nogle år siden forsøgte at forbedre min sprint på cyklen.

Uanset hvor mange gange jeg prøvede, kunne jeg ikke få det resultat, jeg ønskede.

Det var først, da jeg besluttede at ændre min tilgang og investere i noget bedre udstyr, samt nogle lektioner i kost og ernæring, at jeg begyndte at se forbedringer.

Dette er et godt eksempel på, hvorfor det er vigtigt at måle og analysere ROI.

Hvis du fortsætter med at investere i strategier, der ikke giver resultater, spilder du dine ressourcer.

Ved at forstå din ROI kan du træffe informerede beslutninger, ændre din strategi om nødvendigt og ultimativt opnå bedre resultater.

Kan du give nogle eksempler på ROI?

Her er et par eksempler på ROI i forskellige sammenhænge:

  1. Markedsføring: En virksomhed spenderer 10.000 kr. på en online reklamekampagne. Som et resultat heraf genererer de 50.000 kr. i salg. ROI’en for denne kampagne vil derfor være (50.000 – 10.000) / 10.000 * 100 = 400%.
  2. Udstyr: En virksomhed investerer 50.000 kr. i nyt udstyr, der forbedrer produktionsprocessen og reducerer omkostningerne med 10.000 kr. om måneden. Efter 6 måneder har udstyret betalt sig selv, og ROI’en vil være (10.000 6 – 50.000) / 50.000 100 = 20%.
  3. Personale: En virksomhed bruger 20.000 kr. på træning af personale, hvilket resulterer i en forbedring af produktiviteten og en stigning i salget med 40.000 kr. ROI’en for denne investering vil derfor være (40.000 – 20.000) / 20.000 * 100 = 100%.

Forestil dig at investere i en ny tennisketcher, der forbedrer dit spil og gør det muligt for dig at vinde flere kampe og turneringer.

Din investering i ketcheren vil resultere i en positiv ROI i form af præmier, sponsorater og en højere placering.

marketing team laver plan med ROI

Hvad er en god ROI?

En god ROI varierer fra industri til industri, men generelt anses en ROI på 10-15% som god og over 20% som fremragende.

Men det er vigtigt at forstå, at en “god” ROI kan variere afhængigt af flere faktorer som virksomhedens størrelse, dens branche, og den økonomiske situation.

Det er som i tennis: en god servemodtagelse for en professionel spiller kan være meget forskellig fra en god servemodtagelse for en amatørspiller. Det afhænger alt sammen af konteksten.

Hvorfor varierer en god ROI?

En god ROI varierer af flere grunde:

  • Branche: Nogle brancher kræver større investeringer og har derfor lavere ROI, mens andre brancher kræver mindre investering og kan have en højere ROI.
  • Markedsforhold: I en opgangstid kan ROI være højere, mens det i en nedgangstid kan være lavere.
  • Virksomhedens Mål: Hvis virksomheden har strategiske mål som at øge markedsandelen eller forbedre brandbevidstheden, kan de være villige til at acceptere en lavere ROI.

Det er som at spille golf under forskellige vejrforhold. Det er lettere at få en god score på en klar og solrig dag end på en blæsende og regnfuld dag.

Sir Isaac Newton, den berømte fysiker, sagde engang: “Hvis jeg har set videre, er det ved at stå på skuldrene af kæmper.”

Denne sætning er relevant for ROI, da det understreger vigtigheden af at lære fra fortiden og bruge den viden til at opnå bedre resultater i fremtiden.

Hvordan kan man forbedre sin ROI?

At forbedre din ROI kræver en strategisk tilgang:

  1. Målret din Markedsføring: Ved at målrette din markedsføring mod de mest sandsynlige kunder, kan du reducere omkostningerne og øge indtægterne.
  2. Optimer dine Omkostninger: Reducer omkostninger, hvor det er muligt, uden at gå på kompromis med kvaliteten.
  3. Mål og Evaluer: Kontinuerligt mål og evaluer effektiviteten af dine marketingkampagner og juster dem efter behov.
  4. Fokus på Kundetilfredshed: Tilfredse kunder er mere tilbøjelige til at vende tilbage og anbefale dit brand til andre.

Det er som at forbedre dit løb ved at følge en træningsplan, spise rigtigt, få nok hvile og måle dine fremskridt regelmæssigt.

En gang investerede jeg en del af min opsparing i aktiemarkedet. 

Jeg havde researchet forskellige virksomheder og troede, jeg havde truffet gode beslutninger.

 Desværre begyndte markedet at falde kort tid efter, og jeg mistede en betydelig del af min investering. 

Denne erfaring lærte mig, at det er vigtigt ikke kun at fokusere på potentiel fortjeneste, men også at være opmærksom på de potentielle risici og at diversificere sine investeringer.

På samme måde er det vigtigt for jeres virksomhed at fokusere på at forbedre ROI, men også at være opmærksom på de potentielle risici og ikke sætte alle dine æg i én kurv.

Hvad betyder en ‘god’ ROI?

En ‘god’ ROI er relativ og kan variere betydeligt afhængig af konteksten. 

Generelt betyder en positiv ROI, at investeringen har tjent penge, mens en negativ ROI indikerer, at pengene er tabt. 

Men bare fordi en den er positiv, betyder det ikke nødvendigvis, at det er ‘godt’.

For eksempel, hvis en virksomhed investerer 10.000 DKK i en marketingkampagne og tjener 20.000 DKK fra den, vil den være 100%.

Dette lyder måske godt, men hvis den samme virksomhed tidligere har opnået en ROI på 300% fra lignende investeringer, er den nuværende ROI måske ikke betragtet som ‘god’ i denne sammenhæng.

Det er som at spille en runde golf. At score 90 kan være fantastisk for en nybegynder, men skuffende for en erfaren spiller, der normalt scorer omkring 80.

Faktorer der påvirker ‘God’ ROI

  • Branche: Forskellige brancher har forskellige gennemsnitlige ROIs. For eksempel, kan en lav-margin branche som dagligvarehandel betragte en lavere som god, mens en høj-margin branche som teknologi måske søger en betydeligt højere.
  • Risiko: Højere risiko investeringer bør generere en højere ROI for at kompensere for den øgede risiko. For eksempel, en start-up virksomhed kan have en højere forventet ROI end en etableret virksomhed, fordi investeringen er mere risikabel.
  • Tidshorisont: Den kan også ses i forhold til tiden. En investering, der genererer en 20% ROI over 5 år, betragtes måske ikke som lige så god som en, der genererer den samme over et år.
  • Marketing- og reklameomkostninger: Disse er ofte variable omkostninger, der kan øges eller reduceres. Hvis omkostningerne ved at tiltrække nye kunder er høje, kan dette sænke ROI. Omvendt, hvis en virksomhed kan tiltrække nye kunder med lavere marketingomkostninger, kan dette forbedre den.
  • Produktionsomkostninger: Høje produktionsomkostninger vil sænke dækningsbidraget og derfor potentielt sænke ROI. Effektivisering af produktionsprocessen og reduktion af omkostningerne kan forbedre dækningsbidraget og dermed ROI.

Det er som at træne til et maraton.

Hvis det tager dig 6 måneder at forberede dig til et løb, du tidligere har forberedt dig til i 3 måneder, vil dit ROI i form af tid brugt måske ikke betragtes som ‘godt’, selvom du stadig gennemfører løbet.

Hvordan sikrer man en god ROI i forhold til disse faktorer?

  • Optimer dækningsbidraget: Arbejd på at øge salgsprisen eller reducere de variable omkostninger for hvert produkt, så dækningsbidraget pr. enhed solgt er højt. Dette vil give mere penge til at dække de faste omkostninger og generere overskud, hvilket vil forbedre den.
  • Reducer faste omkostninger: Om muligt, arbejd på at reducere faste omkostninger, såsom leje eller løn, uden at påvirke produktionskvaliteten eller medarbejdertilfredsheden.
  • Forbedre produktiviteten: Arbejd på at forbedre produktionsprocessen, så du kan producere mere med de samme eller færre ressourcer. Dette vil reducere de variable omkostninger pr. enhed solgt og dermed forbedre dækningsbidraget og ROI.
  • Effektiv markedsføring: Investér i markedsføring, der genererer en høj konverteringsrate og tiltrækker kunder med høj levetidsværdi. Dette vil forbedre ROI på dine marketingudgifter.

Det er som at træne til et maraton

Hvis du investerer tid og ressourcer i effektiv træning, der forbedrer din kondition og løbehastighed (forbedrer produktiviteten). 

Hvilket vil gøre at din ROI i form af din løbetid og placering i løbet sandsynligvis vil være bedre.

Hvilke overvejelser skal man gøre for at vurdere, om ROI er ‘god’?

Når du vurderer, om en ROI er ‘god’, er det vigtigt at overveje følgende:

  • Sammenlign med fortiden: Hvis dine tidligere investeringer har givet en højere ROI, kan det nuværende ROI betragtes som mindre attraktivt, selvom det er positivt.
  • Sammenlign med andre muligheder: Hvis der er andre investeringsmuligheder tilgængelige, der kan give en højere ROI, kan det nuværende ROI betragtes som mindre attraktivt.
  • Overvej omkostningerne: Selvom en investering måske har genereret betydelig indtægt, er det vigtigt at tage hensyn til de samlede omkostninger, inklusive skjulte omkostninger, for at afgøre, om ROI er ‘god’.

Det er som at vælge mellem to tennisketcher.

Selvom den ene måske hjælper dig med at slå bolden hårdere, er det vigtigt at overveje den samlede effekt på dit spil, inklusive kontrol og nøjagtighed, for at afgøre, hvilken der giver den bedste ‘ROI’.

Konklusion

Efter at have navigeret gennem ROI’ens komplekse terræn, er vi nu nået til vores endelige destination: forståelsen af, hvorfor den er så afgørende for din virksomheds succes

Som Einstein sagde, “Hvis du ikke kan forklare det til en seksårig, forstår du det ikke selv.” 

Det samme gælder for ROI.

At forstå ROI er ikke kun for de økonomiske hajer i bestyrelseslokalet; det er vital viden for alle i organisationen.

“Ligesom en tennisstjerne, der konstant analyserer og justerer sit spil for at opnå det bedste resultat, skal brands også have en dyb forståelse for ROI og dets betydning.” 

Det er dit redskab til at analysere, justere og forbedre, så du kan nå dine forretningsmål mere effektivt.

Vigtige Pointer:

  • ROI er mere end bare et tal; det er et barometer for din virksomheds sundhed.
  • Der er ingen one-size-fits-all definition af ‘god’ ROI. Det varierer fra branche til branche og virksomhed til virksomhed.
  • At forstå de faktorer, der påvirker ROI som dækningsbidrag og omkostninger, er nøglen til at forbedre det.

Hvad nu? 

Nu har du viden; det næste skridt er handling. 

Ligesom i tennis, hvor viden om teknik og strategi skal omsættes til praksis på banen, skal du tage denne indsigt og anvende den i din virksomhed. 

Det er ikke nok at kende til det; du skal bruge det som et aktivt værktøj i din forretningsstrategi.

Jeg opfordrer dig til at gå tilbage til din virksomhed, tage et kritisk blik på dine investeringer og spørge: Er dette den bedste brug af mine ressourcer?

Hvis svaret er nej, ved du nu, hvordan du kan justere kursen for at opnå bedre resultater. 

Fordi, i sidste ende, er ROI ikke bare et udtryk eller en kalkulation; det er fundamentet for din virksomheds fremtid.

Michael Rurup Andersen

Brug for mere?

Jeg gør det muligt for marketingafdelinger at drive betydelig forretningsvækst i den digitale æra. Hvilket opnås gennem brugen af datadrevet beslutningstagning, implementering af automatisering og AI, samt menneskelig kreativitet, og forankret digitale strategier.

WordPress Cookie-meddelelse fra Real Cookie Banner